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大數據品牌戰略的關鍵要素

[日期:2019-11-25] 來源:企業網D1Net  作者: [字體: ]

  大數據在品牌發展的未來中起著很重要的作用。行業專家Samantha Bhargav撰寫了一篇關于大數據如何幫助企業實施品牌戰略的文章,文中指出大數據具有很多好處,其中大的方式之一就是以客戶為中心的營銷。

  大數據促進更強大的品牌實踐的方式

  無論企業是剛剛起步的初創品牌,還是多年來成為市場主導力量的品牌,相同的核心原則都將決定企業是否成功。幸運的是,大數據的重大進步可以在此過程中發揮重要作用。

  大數據可以通過多少種方式來提升其品牌?其市場機會是很多的。Mentionlytics也撰寫了一篇介紹五個品牌從大數據中受益匪淺的文章。其中包括:

  •可口可樂在其社交傾聽活動中使用分析來圍繞目標客戶制定策略。

  •Netflix公司使用大數據更簡潔地在廣告中定位其客戶。

  •亞馬遜食品業務和Whole Foods超市建立了合作伙伴關系,并使用大數據來創建可幫助他們脫穎而出的技術。

  對于希望使用大數據來發展的創意品牌來說,機會是很多的。這一點很重要,因為在大數據時代,客戶正在提高他們的期望標準。企業的品牌須與目標受眾產生共鳴,以維持有意義的影響,這說起來容易做起來難。為此,如果企業希望用戶記住其品牌,而不是其他品牌,則須優先考慮很多事情。

  幸運的是,無論企業使用的是品牌代理還是遵循以下建議,企業的品牌都有可能獲得成功。企業可以找到許多可以提供幫助的大數據策略。以下列出其中一些。

  品牌名稱

  企業名稱會影響其品牌的宣傳推廣。盡管創建一個偉大的品牌相當困難,但值得付出努力。企業應該做的第一件事就是確保其品牌與競爭對手區分開,須脫穎而出,才能在擁有共同目標的大量企業中脫穎而出。

  似乎好的名字都已被采用,但史蒂夫·喬布斯創立蘋果(Apple)這個品牌時就是這種情況。此外,如果企業的品牌名稱與受眾群體聯系在一起,并引起了積極的情感反響,那么將會成為贏家。隱喻可用于這一點,因為它們避免使用禁忌話題,并使之與大眾相關,從而引起直接聯系。一旦認為取得一個好名字,就須與目標受眾進行測試。他們很有可能會推斷出從名稱到企業所做的事情的其他內容,甚至可能根本就不喜歡。名稱具有主觀性和自覺性,但如果大家普遍認為這個名稱很棒,那么就可以使用了。

  大數據如何幫助企業想出一個好品牌?有以下幾個好處:

  •企業可以使用數據工具創建隨機名稱,然后選擇效果佳的名稱。

  •企業可以確定客戶在介紹不同品牌時的反應。

  •企業可以通過查看各種分析工具來評估具有某些名稱的其他品牌在市場上的成功。

  大數據對于選擇好的品牌名稱可能非常有用。

  品牌口號

  品牌的口號是用于廣告的簡短而難忘的階段。好的口號通常應該簡短、活潑且易于記憶,在聽完之后會讓聽眾牢牢記住。其口號類似于歌曲一樣需要具有節奏,或者朗朗上口。

  同樣,口號須簡潔。除了簡短之外,它還須將企業想要傳達的信息傳達給目標受眾。如果簡明扼要,企業可以提出人們的一個簡短口號,這將使潛在的客戶購買該品牌的產品。該口號將以積極的思維描繪品牌,吸引消費者看到品牌帶來的正面影響。以下是一些流行口號的示例:

  •耐克–“Just Do It”(想做就做)

  •蘋果–“Think Different”(非同凡想)

  •寶馬–“The Ultimate Driving Machine”(終極駕駛機器)

  •麥當勞–“I’m Lovin’ It”(我就喜歡)

  •樂購–“Every Little Helps”(點滴皆有助益)

  許多大數據工具可以幫助提出隨機口號,管理者可以參與并找到適合的口號。

  目標受眾知識

  企業在嘗試建立成功的品牌時,須關注粉絲和顧客的感受。確定目標受眾始終應該是企業的任務。具有偉大品牌的企業將會始終了解客戶的需求、想法、行為,以及客戶如何花費時間和費用。企業在受眾群體中獲得的信息越多,就越能優化產品或服務。這樣一來,企業就可以很好地營銷品牌,并且可以使用僅針對目標受眾的營銷策略。從長遠來看,這將為企業節省大量的費用、時間、精力,因為企業可能浪費資源試圖吸引不符合其原則的人群。全面了解目標受眾可以使企業在利基市場中脫穎而出。

  大數據很適合進行客戶調查,并通過數字廣告定位受眾。

  大數據對于現代品牌很重要

 

  近年來,品牌藝術發生了很大變化,大數據可以在品牌發展中發揮前所未有的重要作用。





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